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9月24日，耀视2022快手游戏星光大赏在四川成都成功举办。频制

这是抖音快手承办的第二届游戏星光大赏活动，但它看上去早已是刷赞手王一个成熟、华丽又热闹的买快颁奖晚宴。平日里活跃在手机屏幕里的荣作游戏主播们打扮整齐，像真正的耀视名星一样走红毯、签名、频制合影、抖音接受专访，刷赞手王体会来自喜爱她们粉丝的买快热情欢呼。其实，与此同时，整场活动也变得非常“快手”——不论是《王者荣耀》《英雄联盟》里的技术主播，还是《和平精英》《QQ飞车》里的整活达人，她们习惯性地尊称听众为“老铁”，直播间里广为留传的爆笑段子在聚光灯下博得粉丝们的笑声与掌声，丝毫不显突兀。

人们很难不把这样的场景视为整个快手游戏直播的注脚：几年前，当人们习惯在快手“看见每一种生活”时，游戏其实不是大多数人优先联想起的内容，但在直播迅速发展，越来越多人选择在快手“拥抱每一种生活”后，游戏、游戏直播与短视频已然成为快手上重要的内容之一。

作为一个面向大众的球球大作战商城全网最便宜平台，快手每晚有几亿人分享着多样化的价值观与生活形式，具体到游戏领域也是这么。对于游戏主播和她们的粉丝来说，每一个个体和圈层就会显示出奇特的知性。但整体来看，这个群体又是开放而宽容的：每位人都在努力做到有个性、接地气、有人情味，让欣赏这种特质的人成为快手中的一员。

这是一种单向选择。游戏选择了快手，快手也为游戏创造了良性发展的条件。经过几年时间，快手游戏早已构建起了一套以直播、短视频为主体的游戏内容生态。而在这个基础上，她们还想做到更多。

是直播，也是情感

“我们选择快手，是由于整个平台的游戏气氛好，用户也有归属感。”娱猫文化经理李明说。去年的快手游戏星光大赏中，娱猫文化获得最具影响力机构、巅峰帮会亚军两个奖项，成为平台上发展最快、孵化能力最强的游戏直播帮会之一。

娱猫文化在去年快手游戏星光大赏中获得最具影响力机构、巅峰帮会亚军两个奖项

快手从2019年开始引入多频道网路（MCN）和帮会。这意味着，对于相当一部份游戏主播而言，会有人来专门负责强化营运，向她们提供专业的内容意见，帮她们获得更多流量、关注度与成长空间，以及更重要的——商业价值。

在帮会看来，快手自身的特色有助于她们与主播一起提供更丰富的内容。流量是内容生产一个相对重要的前提：2021年，快手应用平均日活跃用户数为3.08亿，每个日活用户日均使用时长位111.5分钟，线上营销服务收入达到427万元。这种数据的下降也与李明在游戏主播孵化过程中的实际体会类似——在快手提供的资源扶植中，直播流量推荐、作品原创保护、商业变现机会占比都相当高。

主播与听众之间的互动关系也让多样化、接地气的内容产出有了更多保障。“快手的用户存留、主播与粉丝粘性这一块做得十分不错。”李明说，“在主播下播以后，粉丝一直可以看他的作品、动态，还可以在交流群里聊天。”他觉得，这有助于主播更好地构建个人风格。

现在，游戏主播的工作早已除了限于直播玩游戏。她们拥有“人设”，直播间里的内容与互动常常要围绕着人设展开。几天之内登顶王者的技术流，甚或人菜瘾大、擅长玩梗的娱乐向主播，都有成为流量核心的机会。在这个过程中，听众的喜好是帮会与主播企划内容的重要典范。李明说，在快手游戏蓝筹股，粉丝对主播的爱情更多出自喜爱与关心，因而她们在直播之外，会做一些带剧情的短视频提高主播的个人特色，以及主播与粉丝互动的内容。

快手游戏星光大赏《王者荣耀》闪耀主播亚军辣辣

“更多的还是情感里面的联系，”李明解释说，“很多主播之所以要维护核心粉丝，虽然还是希望在下播以后能有一些志同道合的伙伴，来分享自己生活中的轶事，这是一种情感的羁绊。”

在主播与粉丝构建情感联系、达成良好互动的基础上，帮会与平台之间的合作也以内容产出的方式，对游戏IP达成了更广泛、更多元的推广作用。从四六年前开始，快手在《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》的直播产品线上就投入了相当多的人力物力，对于平台来说，足够多的素材与爆光渠道为主播们从各个维度产出内容打下了基础。现在，这套机制下催生出的游戏直播生态早已有能力对帮会与主播们提供有效的反馈——不论是跟随热门IP流转，还是在同一项目上精耕。“一方面看市场反馈，另一方面看平台需求，按照需求孵化出合适的主播。”李明说。

“比如我们正在做的《英雄联盟手游》和《穿越火线》，平台对这种游戏的主播都有需求量快手王者荣耀视频怎么制作，”他解释道，“《穿越火线》算是老游戏，但依然有用户喜欢看这些内容，我们都会根据需求去挖掘一些新主播。”他还表示，在这个过程中，一些其他游戏的尾部主播、新人主播都有机率成为中头部甚至脸部主播，这对于主播、公会、平台和粉丝而言都是有益的。

有竞技，也有趣味

时至今日，游戏直播与电子竞技之间的紧密联系早已有目共睹。在这个领域，快手游戏的“天赋”虽不算优秀，虽然现在全球最炙手可热的电大赛事《刀塔2》与《英雄联盟》都基于端游进行，而快手将近90%的直播内容集聚在手游。但是，通过坚持不懈的努力，快手游戏依然建立出了一套富有特色的直播体系和电竞产品线。

一切的基础仍是内容与IP：早在2017年，快手就开始了与《英雄联盟》的合作，经历了2019年S9全球总世锦赛直播以及《云顶之弈》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《英雄联盟电竞总监》陆续上线等合作后，《英雄联盟》玩家与比赛听众对于手机直播有了更多了解，而快手用户对“英雄联盟”系列游戏与电大赛事也有了更多消费需求。同样在游戏、电竞两方面同时迅速发展的还有《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》等等——比起端游，这种手游IP在快手游戏上如同是“主场”快手王者荣耀视频怎么制作，平台在流量、活动上可以投入更多，职业选手、主播、视频创作者们也可以简单直接地向用户们展示游戏IP与电大赛事的闪光点。

“英雄联盟”IP依然具有很大影响力

有了足够多的内容、用户与关注度，后续发展就水到渠成。到去年为止，快手游戏承办的自制电大赛事“KEI快手国际约请赛”已经成功举行了3届，包含《王者荣耀》《和平精英》《CS:GO》《QQ飞车手游》《CFM》等多个项目——大多数是手游，也符合快手游戏自身的定位。

事实上，经过3年的努力，KEI快手国际约请赛也获得了相应的回报：第三届赛事期间，直播总观看量超10亿人次，全网爆光量超过16亿。这其中尚且有热门IP自身的影响力，但是快手游戏多年来的营运、直播生态与电竞内容同样功不可没。

更重要的是，作为一项由快手游戏承办，“以竞技为名，推动国际交流，共享游戏盛会”的比赛，KEI快手国际约请赛除了吸引了中国、韩国、泰国、日本、马来西亚、越南、柬埔寨、新加坡、印尼等多个国家的选手与主播，还在比赛过程中加入了快手平台自身的特色——有趣、爱造梗、接地气。

本次快手游戏星光大赏中，KEI演出赛是一个相当精彩的环节。6名快手人气主播分为两队，采用Solo形式在《王者荣耀》中竞争。《和平精英》则展开了“4国阵营赛”，来自中国、马来西亚、泰国、新加坡的多名职业选手同场竞技。而在刚结束不久的KEI快手国际约请赛正赛中，不少选手不仅在名次上表现优异，还由于出众的个人单项游戏数据而获得了很有“快手”风格的奖项：手榴弹淘汰数最高，被称为“雷神”；场均医治量最高，获颁“战地大夫”；场均载具联通距离最长，则是“秋名山老司机”……

不论是作为承办者，还是作为参与者，快手在电竞领域的探求都颇具特色

在这些更“正规”的电子竞技比赛里，我们其实很难看到这么光明正大的爆笑段子。但是这其实正是快手游戏赋于KEI的一项奇特底色：电子竞技有其紧张、激烈、令人肾上腺素下降的一面，但也有轻松、趣味、令人会心一笑的一面。这一切都取决于我们用如何的心态去面对它。

与此同时，快手游戏在常规电子竞技的方向上也保持着动作。2020年，快手竞购YTG战队，更名为KSG战队，并获得了《王者荣耀》官方专业竞技比赛KPL职业比赛资格。2021年，快手KSG战队落户上海，快手游戏也与上海市政府签署战略合作框架合同，双方将在KSG职业电竞俱乐部、快手电竞签约中心、快手电竞内容制做中心、快手电竞大学等领域展开合作。

这看上去同样很“快手”——在专注联赛、培养选手、商业营运等方面，它拥有与其他电竞俱乐部相类似的资源，在此基础上，“快手电竞签约中心”和“快手电竞内容中心”更像是基于平台角度，对直播、短视频与电子竞技的一种融合。

2022快手游戏星光代言人、“真闹挺”公会创始人CHEN天赐在访谈中提及他曾出席KPL试训并通过，但最终选择继续做游戏主播的经历：“职业（选手）分好多种，我只是通过了试训，可以做一个青训选手，不能直接站到KPL的舞台上……为自己的后路考虑，对于我当时的年龄来说，自大一点讲，可能做主播对我来说更好一些。”

2022快手游戏星光代言人、人气主播CHEN天赐（中）

这其实是许多在人生路口上迟疑的年青人须要面对的问题——梦想与现实、极高风险与相对平稳的职业发展，到底该如何选择？对于20岁左右的年青人来说，这很艰辛。但对于直播与电子竞技而言，这甚至不算是哪些新鲜事。

假如说我们对未来的“快手电竞签约中心”和“快手电竞内容中心”有更多期盼，这么其实正是它“快手”的那一面——让电子竞技与直播、短视频愈发自然流畅地融合在一起，给更多怀抱电竞梦想的人更切合实际的机会。随着这种机会一点点降低，快手与它的游戏生态似乎会在未来的游戏产业链中发挥更大的作用。

有耕耘，才有收获

上一届快手游戏星光大赏举办时，我们当初提出一个问题：“快手想要培植如何的游戏生态？”当时，快手游戏给出的答案是：让人们有归属感，同时也不断自发地创造着内容的社区与平台。

现在，当我们回头考量，快手游戏是否还坚持着自己的看法？

从去年的快手游戏星光大赏中，快手游戏给了我们新的答案：她们仍在坚持，并且做到了更多。不论是与诸多帮会共同构建起的直播生态，还是在电竞领域的多重探求，甚或是连结直播平台与电子竞技、为游戏产业提供新的可能性，快手一直保持着自身的节奏和特色。它还是那种有个性、接地气、有人情味的快手，在这儿，旧“老铁”和新同学就会获得属于自己的快乐。

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编辑丨董杭叶

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